近期，各大网络平台美食类、生活类“达人探店”分享、探店直播引流等视频吸引众多消费者观看并前往消费。这对于提振消费信心、激发消费活力具有一定的积极作用，但同时也存在误导消费者、涉嫌违法等风险。为倡树正确消费理念，引导群众科学健康消费，市市场监督管理局提醒广大消费者，如果探店达人仅仅是为了拍视频而探店，立场公允地跟“粉丝”、网友分享真实生活，目的是分享消费体验，属于生活分享类短视频，不属于广告。但部分“探店达人”视频内容为体验分享、消费测评，并在视频下方附加购物链接。该类探店视频并不是消费者基于消费目的作出的体验测评，其主要目的是通过视频内容宣传商品或服务，甚至通过跳转购买链接等方式直接销售商品或服务，其实质是“达人”事先与店家达成了探店方式的推广协议，在探店过程中，对店内产品或服务进行详细介绍，包括性能、价格、种类、试用等，是一种商业广告形式，属于互联网广告管理范畴。
“探店达人”以广告形式分享商品或服务时，应当受到《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理办法》等法律、法规的约束。市市场监督管理局提醒消费者，不要盲信盲从，要谨慎选择，养成科学、理性、文明的消费观念。
（声明：本文不代表河南县域经济网观点，如是转载内容，河南县域经济网不对本稿件内容真实性和图文版权负责。如发现政治性、事实性、技术性差错和版权方面的问题及不良信息，请及时与我们联系，并提供稿件的错误信息。）
责任编辑：李丹